休宁城市CI形象的导入與传递

休宁城市CI形象的导入与传递

摘要：通过借鉴企业CI的经验，从理念、行为、视觉识别等方面建议休宁把握高铁时代机遇，在城市形象树立中导入CI并传递推广，以进一步提升整体形象、促进城市营销、推动城市发展，不断提高综合竞争力。

关键词：休宁；城市；形象；CI

逆水行舟，不进则退；城市发展，概莫能外。当前，周边各地均在规划、发展、加速、提升，休宁也已迎来高铁时代，这是时代赋予休宁的大好机遇，当顺势而为，通过树立城市经营的理念，导入CI，像企业一样经营出自身的品牌形象。唯此，方可百尺竿头，在区域竞争中脱颖而出，确保胜势。

一.休宁城市CI导入的必要性与可行性

CI或曰CIS，是英语CorporateIdentity或CorporateIdentitySystem的缩写。其中，Corporate指法人组织或非法人的团体组织；Identity意为同一、本身、身份、本位。CI或曰CIS，全称为企业形象识别系统，是指企业或组织机构的统一化和同一化战略，它包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个相互联系又相互独立的组成部分。实施CI战略，通过高度统一、高度整齐的团体理念、行为、视觉三大系统的完美协调、完美组合，从而达到一个崭新的高层次境界。

CIS不仅广泛应用于企业，也可推广于一切与企业有相似之处的组织、团体或项目。休宁，在区域快速发展、市场激烈竞争的今天，作为一类特殊的市场营销主体，可以看作是一种特殊的企业。因此，有关一般企业的经营管理理论可以予休宁借鉴与应用。休宁城市CI，即是将企业CI的一整套理论、方法嫁接于休宁城市规划、建设、发展中，可称之为休宁城市形象识别系统。

二.休宁城市CI系统的构建

(一)休宁城市理念识别系统（MIS）

MIS（MindIdentitySystem）是休宁城市CI系统的中心与灵魂。其主体是休宁的城市经营理念，具体包括休宁城市精神、休宁城市发展战略口号、休宁发展价值观、休宁发展道德观等内容。MI是休宁城市CI战略的重要组成部分，成功的休宁CI战略往往不只是为了表面装饰，而是其内部管理观念、工作理念的重新认识、转让和定向，进而指导着休宁长期的发展。

理念识别是CI的精神所在，既要有特色、有时代感、涵盖面广，又要有文化品位、行为导向功能强，而且还要易读易记、便于理解、便于传播。理念识别是旗帜，是形象的基础和核心，其它所有的识别系统都必须围绕着理念展开。

(二)休宁城市行为识别系统（BIS）

BIS（BehaviorIdentitySystem）是休宁城市管理理念、方针、价值观（MIS）指导下的识别行为。如果说MI是休宁的想法，那么BI则是其做法。即通过休宁的城市管理行为、社會公益行为等来传播其思想，使之得到各界社會大众的认同，建立起良好形象，创造有利于休宁进一步发展的内部条件和外部环境，实现CI的总目标。

休宁区发展行为识别具体包括以下内容：一是政策与法律法规：它是由国家权力机关制订、必须执行的规范。二是人员岗位规范：包括休宁各类党政机关、事业单位等的岗位性质、任职条件、承担责任以及如何评估其工作质量等；三是综合性的规章制度如奖惩、會议、请假制度等。

(三)休宁城市视觉识别系统（VIS）

任何地方政府或组织要把自己更好地推荐给社會公众，都必须建立一套易于识别的符号系统，以便给公众留下深刻印象，并逐步加以认可。所谓VIS（VisualIdentitySystem）,是休宁城市发展理念的具体化、视觉化，可称之为休宁的脸面，是静态的识别符号，是休宁城市视觉信息传递的各种形式的统一。休宁城市VI主要包括基本要素和应用要素两大类，其中基本要素包括休宁城市标志（县标）、休宁城市标准字、休宁城市标准色、象征物（吉祥物）、专业图案等；应用要素是基本要素的应用媒体，包括休宁市政办公与事务性用品、形象标识牌及旗帜、交通工具、雕塑等。

应用要素方面，如名片是休宁各级党政机关、事业单位等与外界交往的必需品，在介绍自己工作职责的同时，也宣传了工作单位，因此，其设计制作应体现出强烈的统一性和规范性，表现出休宁城市精神之所在。此外，标准信封、信笺、办公用品、请柬、便条纸、礼品袋、各类宣传品等的识别设计，都是我县各级组织日常往来的媒介，是直接表现休宁城市识别系统的基本单位，也要求设计出一个统一规范的格式，以给人一种休宁形象无所不在的强烈感觉。

以上所述休宁城市形象识别系统，内容庞杂、涉及面广，这一重大事宜须慎，建议面向全社會开展一次大规模的征集活动，在广泛征集的基础上由有关部门细细揣摩，方可成精品之作。

三.休宁城市形象的传递

休宁建立了CI系统以后，更需要将CI体系传递出去，这样才能发挥CI系统的真正作用。休宁不导入CI，无疑也存在着一些信息的传递，但可能出现形象不突出、信息传递不统一、传递效率低下，社會大众对休宁城市形象模糊等问题。导入CI，并通过把握以什么渠道传递、传递什么，能提高信息传递率，消除信息互异，达到塑造休宁形象的目的。具体来说，有以下三种方式：

(一)人际传递

人际传递是一种无媒介、面对面的人与人、人与群体之间的直接传递，如报告、交流會和社會交往活动等。无论是我县各级组织领导，还是工作人员，其社會交往不仅体现了自身素质，也反映了休宁城市管理的风貌与水平，所谓管中窥豹，可见一斑。

(二)大众传递

大众传递是通过一定传播媒介，在广阔时间和空间向众多人群传递信息。这种传递方式对休宁来讲，主要是利用报纸、电视、杂志、广播四大传媒的新闻宣传。这种宣传最大的特点是通过记者或通讯员以第三者的立场加以客观报道，没有王婆卖瓜之嫌，容易使人相信。我县各级各类党政机关、事业单位等每月都要争取有一定数量、上档次的媒体深度报道。为此，要充分挖掘、利用与省级以上新闻单位的联系和关系，并制定相应激励政策，保证对休宁重大活动的即时报导。同时，每年可就建设、发展及其所取得的成就召开记者招待會，开展定向采访。

(三)自我传递

自我传递是休宁通过自办媒介包括报纸、杂志、站等向社會传递信息。如随着微博、等的快速普及，人们越来越多地使用。休宁各级各类政府部门应适应这一发展趋势，实现自媒体络宣传与传统大众传媒的整合、互补，如开通县委（县政府）官方微博（）等，使其成为城市形象树立与信息传递更便捷有效的方式。

我为休宁而献策，休宁因我而精彩。相信通过上述休宁城市CI的导入及建设、完善，定能强力推进休宁城市新形象的构建，把握高铁机遇，进一步打造区域特色城市品牌，不断提升综合竞争力！